EcranMobile.fr : l'actualité du marketing mobile

Kantar lance la mesure du « Paid Social Mobile » en France 




sri 2018Comme nous l’avait annoncé Denis Gaucher, son CEO, en début d’année, Kantar se lance dans la mesure du « paid social mobile » en France avec la première veille de l’activité publicitaire sur Facebook. A [...]sri 2018

Comme nous l’avait annoncé Denis Gaucher, son CEO, en début d’année, Kantar se lance dans la mesure du « paid social mobile » en France avec la première veille de l’activité publicitaire sur Facebook.

A partir d’un panel, Kantar réalise une estimation quotidienne des impressions et des investissements publicitaires réalisés en Paid Social. Ces données sont intégrées à l’ensemble des mesures publicitaires déjà disponibles sur le digital et les médias traditionnels pour une compréhension 360° des mix médias.

« Cette innovation qui répond à un besoin grandissant du marché. La veille et la mesure des leviers numériques n’ont jamais été aussi importantes dans le paysage digital d’aujourd’hui. La domination des GAFA – et notamment leur stratégie commerciale qui vise à enfermer les utilisateurs dans un écosystème fermé de ‘jardins clos’-  ne doit pas empêcher les annonceurs d’être en capacité de mesurer leurs investissements publicitaires et ceux effectués au sein de leur secteur d’activité. La Connected Intelligence de Kantar permet de mutualiser, d’avancer et de partager nos expertises afin de mettre en place les innovations qui vont proposer aux marques plus de transparence et d’authenticité » déclare Denis Gaucher, CEO France Kantar, division Media.

« La transformation digitale des entreprises passe également par des investissements publicitaires digitaux. Un marché qui pèse 5,2 Mds d’euros en 2018 en croissance de 13% au premier semestre 2019*. Le Social Media contribue fortement aux recettes de la publicité digitale et continue de tirer la croissance du marché ; il est donc indispensable de pouvoir mesurer cette activité sur les réseaux, ce que permet désormais notre offre Paid Social » ajoute Thomas Zaruba CDO – Digital Director France Kantar, division Media.

Selon les données 2018 de l’observatoire SRI, le « social » représente 920 millions d’euros (+72%) sur les 2,4 milliards d’euros dépensés en publicité mobile en France contre 1,3 milliards d’euros pour le search (+31%).



Source : https://mobilemarketing.fr/2019/10/22/kantar-lance...

Jérôme Bouteiller
Pionnier de la presse en ligne avec le lancement de NetEconomie.fr en 1999, Jérôme Bouteiller est... En savoir plus sur cet auteur

Mardi 22 Octobre 2019


Technologies | Entretiens | Usages | Business | Revue de web | Focus


Recherche Archives


Newsletter Email / RCS

Inscrivez-vous à notre newsletter pour suivre nos actualités.

Le champ SMS doit contenir entre 6 et 19 chiffres et inclure le code pays sans utiliser +/0 (ex. : 33xxxxxxxxx pour la France)
?

Nous utilisons Brevo en tant que plateforme marketing. En soumettant ce formulaire, vous acceptez que les données personnelles que vous avez fournies soient transférées à Brevo pour être traitées conformément à la politique de confidentialité de Brevo.

Terminé